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德语和汉语的广告语篇为本篇论文的研究对象。语篇作为一种特定情境下为了特定目的的语言运用,其目的是通过语篇手段来实现的。就广告语篇而言,其目的是劝说消费者购买所宣传的产品,而这种劝说功能要通过各种语言手段来实现。本文尝试运用格赖斯的会话含义理论及丹纳斯和布林克的篇章理论研究德汉两种语言中的广告语篇,从语用学和篇章学的角度通过典型实例分析德汉广告语篇如何通过语篇手段达到其劝说功能,也希望读者在日常生活中对于广告语篇有更清楚的理解。