“民以食为天”,食品是人民的生存之本。食品从生产到消费的链条中需要经历很多环节,每个环节的交付都和物流有着密切的关系。随着近几年来生鲜冻品进口贸易的增加,国内生鲜冻品行业进入到快速发展阶段,经济的发展使得人民生活水平不断提高,低温食品在流通环节中的物流安全因素也逐渐被广大消费者重视。在这样的背景下,中国冷链物流行业进入到快速发展的阶段,这就成为了S公司进入冷链物流行业的理由。本文选取S公司食品冷链物流服务为研究主体,笔者首先概述了冷链物流行业的基本情况,接着分析了冷链物流行业的营销环境和S公司在这个行业的优劣势和机遇威胁,然后用STP目标市场定位法明确S公司冷链物流服务的市场定位,最后结合4Cs营销理论和整合营销传播理论对S公司所推出的“冷运大公交”冷链物流服务产品的营销策略进行探讨。文中运用了“文献研究法”分析该营销策略的合理性和不足性,并从客户需求、成本、便利和沟通等方面的不足之处提出相应的改善建议。通过本文的撰写,笔者对如何制定冷链物流服务产品的营销策略有了更加系统的认识,也希望在一定程度上为其他物流企业提供一些营销上的的参考意见。