随着移动互联网的快速发展、微信客户的爆发式增长，微信营销顺势而为，逐渐成为了一种创新型营销方式。微信客户群体的急剧扩张，越来越多的企业开始关注拥有庞大潜在客户的微信公众平台。因此，如何将传统的营销传播手段与新兴的微信公众号营销传播相结合，如何利用微信公众号传播产品信息，提高品牌知名度和影响力，将潜在客户转换为有效客户，是企业亟需解决的重要问题。
　　本文分为两个部分：案例正文和案例分析。
　　在案例正文部分，首先描述了国内信托行业的发展状况和未来发展机遇，其次介绍了YC信托公司的经营概况、战略定位、管控体系以及营销现状，并阐述了YC信托公司现阶段微信公众号营销传播现状，最后提出了微信公众号营销传播存在的主要问题。
　　在案例分析部分，首先介绍了微信公众号的相关概念、“5W+1H”模型，并对微信公众号及其营销传播进行了文献综述。其次选取20家信托公司的微信公众号进行研究分析，归纳出信托公司微信公众号的组合规律、传播形式和传播机制。再从传播主体、传播内容、传播媒介、传播受众以及传播效果五个方面对YC信托公司微信公众号营销传播问题进行分析和总结，最后运用“5W+1H”模型提出YC信托公司微信公众号营销传播策略。