二十一世纪,中国的消费市场正在发生变化。随着社会稳定发展,人均消费能力逐渐提高,社会中产阶层比例扩大,消费群体越发需要精神需求的满足。传统大众消费目的在于追求产品使用功能,消费群体趋于理性。而近年来,消费群体已不仅满足于产品使用功能的层面,呈现出符号消费、精神消费、感性消费的趋势。消费者通过消费来彰显个性、象征身份、满足情感,产品的附加价值往往是他们的购买目的。随着感性消费时代的来临,以产品的使用功能为诉求点所获得的利润空间正在缩小,而以产品的附加价值为诉求点所获得的利润空间正在增加,而产品的这种附加价值正是来源于品牌。换句话说,企业间的竞争已不再是产品的竞争,而是品牌的竞争。在品牌竞争的时代,随着人类对色彩理论的了解与应用,色彩语言以其独特的审美价值、情感价值与文化价值,越来越多地被商家运用到品牌经营活动中。这种色彩营销策略为消费群体带来了新的消费体验,提升了品牌的附加价值,从全新的角度建立并发展了消费者与品牌的内在关系。对于国际著名品牌,色彩已经成为其品牌竞争的手段。本文探讨色彩营销对于品牌传播的作用,并且以此为导向,分析色彩语义的功能价值与运用方法。着重分析在以品牌传播为导向的前提下,如何进行有效地色彩营销,在色彩营销的过程中如何发挥色彩语义的功能价值。在构筑品牌形象、厚积品牌资产以及品牌整合推广三个层面上,探讨品牌如何发挥色彩的终端优势,合理运用色彩语义功能。希冀为推动我国自主品牌色彩营销整体水平提高尽微薄之力。