全球范围内的报业正在遭受着严峻的挑战，这已经是公认的事实。随着互联网与移动设备的普及，人们获取信息的方式早已不再拘泥于报纸、电视等传统媒体。毫无疑问，传统报业的长期可持续发展受到了极大的冲击，这对报业的品牌策略提出了适应新时代的升级要求。
　　本案例通过人物访谈和个案研究法，试图还原《南方周末》报纸联合四川卫视跨界制作并出品的电视真人秀《我知道》从前期策划到播出的全部过程，研究在互联网时代下报纸媒体为什么需要制定品牌策略升级？又如何制定品牌策略升级以适应互联网时代的市场需求？
　　品牌策略升级对于当下的传统报业来说至关重要，这一研究对于如何利用媒体平台资源提升其品牌价值，适应互联网时代的新格局具有重要意义。同时，这一研究将对于其他纸媒的品牌策略规划具有实际的借鉴意义。《南方周末》尚处于高速发展变化之中，因此本文对其品牌策略升级的研究也只是阶段性的，同时由于作者的研究水平限制，本文的分析与结论难免有不足之处，敬请谅解。