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考虑决策惯性的渠道选择行为与零售商定价研究

来源 :南京大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户：hardy_0205

【摘 要】

：

随着“新零售”概念的兴起,零售商对线上、线下渠道的融合发展越加重视,而商品定价对渠道协同发展有重大影响。当同一款商品在多个渠道进行销售时,零售商为了获得最大的收益,针对不同的渠道可能会进行差异化定价。而消费者面对众多的渠道又会如何选择?研究发现,除了价格还有许多其他因素在渠道选择中产生影响。消费者行为中的“决策惯性”便是本文重点讨论的影响因素。本文在研究零售商定价时重点考虑了消费者的决策惯性以及外

【作 者】

：

计芳斌 

【出 处】

：

南京大学

【发表日期】

：

2019年07期

【关键词】

：

决策惯性 消费者行为 双渠道零售商 定价策略 双寡头博弈 

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