面对当前经济的不可预测性与外部环境的剧烈变化,多元化经营成为许多企业扩大市场份额、降低经营风险的战略选择。近年来,我国网络视频行业竞争激烈,面对广告收入增速放缓与受众喜好不确定的市场环境,网络视频企业亟需建立自己的竞争优势,其中弹幕视频企业特点单一易被替代,寻找新机遇最为迫切。随着网络信息技术的高速发展,中国电子竞技市场规模不断扩大,逐步形成完善的电竞产业链,直播平台、短视频平台纷纷进入电竞市场,划分市场份额。目前关于多元化的研究主要针对制造业,既有成功的探索者,也不乏失败的模仿者。那么,弹幕视频企业选择多元化经营涉足电竞行业的动因是什么?经济后果如何?本文选取弹幕视频企业哔哩哔哩（下称B站）进入电竞行业为案例进行研究,探究B站涉足电竞实施多元化的动因,并利用事件研究法、财务指标分析法、因子分析法从长短期市场绩效、财务绩效、非财务绩效多方面分析B站涉足电竞多元化的经济后果。研究表明,B站进入电竞行业主要是因为网络视频行业内部竞争激烈,现有业务面临盈利瓶颈,业务结构不稳定,成本负担较重,需要寻找新的利润点,而电竞行业发展前景良好,有利于巩固B站文娱产业格局。B站涉足电竞成立电竞公司事件的长短期市场绩效均为正的超额收益,非财务绩效表现良好。但在财务绩效方面,资金分散降低了营运能力,成本和费用居高不下降低了盈利能力,偿债能力较好,成长能力稳定,综合财务绩效得分呈下降趋势,还需进一步稳定盈利结构、巩固自主研发能力。