中国是世界广告的发源地之一。早在先秦时期,伴随着商品交换活动的展开,出线了口头、实物、标记等早期商业广告。经过几千年的发展,古代商业广告从形式到内容上都取得大幅度进步,形成了招幌、市声、诗歌、楹联等诸多具有鲜明中国特色的广告形式,这些广告形式在现在广告中依然大量使用。和明清商业发展水平相同,明清商业广告是中国古代商业广告的成熟时期。和清代相比,明代商业广告不如清代丰富,记载也相对较少。明代商业广告是个承上启下的时期,明代商业广告继承了历代商业广告的优点,在形式上和内容上有了新的突破,为清代和近现代商业广告发展奠定了基础。本文通过对明代商业广告的几种主要类型进行研究,还原明代广告发展整体水平,从明代宏观广告环境和微观广告环境进行分析,发掘明代广告的发展的根本原因。文章主要分为三大部分：第一章古代商业广告发展概述。概括明代以前各朝商业广告的发展状况,按照时间顺序,根据不同时期史籍中对商业广告的记载,理清古代商业广告的发展脉络。第二章明代商业广告的发展状况。将明代商业广告分为四大类：招幌广告、市声广告、诗歌楹联广告、图书广告；每一大类分为若干小类,招幌广告分为招牌、幌子等类型；市声广告分为叫卖、吟唱、响器等类型；诗歌楹联广告分为诗歌、楹联两种类型；图书广告分为插图,版权,名人等类型。根据明代史料中对不同广告形态的记载,结合第一章中历代商业广告的记载,还原出明代广告的整体水平。第三章明代商业广告发展原因分析,本章从宏观广告环境和微观广告环境两个角度,对明代商业广告发展原因进行分析,宏观方向包括城市工商业的发展,市民阶层扩大,市民文化繁荣,社会对商贾的态度的改变四个方面,微观角度包括商业经营模式,店铺的发展,商业经营理念,经营者水平,广告创作水平五个方面。