农业旅游起源于20世纪60年代,它是一个包括休闲、求知、寓教于乐于一体的新兴产业,是一种新型的旅游产品,是对农业的深层次、深内涵的挖掘与开发,是将休闲旅游和农业开发相互完美结合的一种新产业。农业旅游90年代在国内外多个地方发展迅猛,成果惊人也令人惊喜。近年来,由于中国的经济水平不断提高,国民对外出旅游有了新的、更高的要求与标准,多数市民在假期之余都想外出游玩,开阔视野,娱乐身心。增城区的农业旅游正是在全国新兴起的生态旅游热潮的环境下迅速发展起来的。本文通过梳理有关文献资料,并通过实地问卷调查和数据搜集,借助SWOT分析法和IPA分析法,分析了增城区农业旅游发展现状及存在问题,指出增城农业旅游需要改进的方面。在此基础上提出增城区发展农业旅游的具体措施:(1)政府提供基础保障;(2)打造拳头农产品,增加旅游收入;(3)增加宣传力度,扩大旅游渠道;(4)拓宽农业旅游项目,提升农业旅游综合实力;(5)合理开发农业旅游,保持农村经济可持续发展。