随着互联网和移动设备的不断普及,体育直播平台已经逐渐成为呈现体育信息的主要平台之一,体育直播平台的独特优势也逐渐体现出来。从技术手段上看,体育直播平台拥有更先进的技术手段,提供给受众更佳的观看体验;在时效性上,体育直播平台能够快速地将体育新闻、体育赛事及相关信息发布到体育媒体上。它为用户提供网络浏览,并为用户提供最快、最全面的体育信息;从受众反馈的角度来看,体育直播平台能够实现人与人之间的互动,也能较快的收集受众的评论,建议等反馈信息,进而提升自身的传播效果。因此,体育直播平台的出现,不仅提高了体育新闻、体育赛事和体育相关视频的传播效果,而且改变了人们获取体育信息的方式,进而大大提升了受众的用户体验。国内的体育直播平台承担着越来越重要的体育赛事和新闻传播功能,国内的体育直播平台也将发挥更大的传播作用。在国内的体育直播平台中,腾讯体育有着典型的代表意义,它利用腾讯网这一强大的背景优势和雄厚的资源,在很短的时间内,迅速成为国内体育媒体的领导者。腾讯体育的成功,离不开它对平台传播内容和传播策略的重视。本文通过对腾讯体育直播平台的传播内容和传播策略进行研究,总结出腾讯体育直播平台的传播特征,并通过对济南市民的随机问卷调查,分析出腾讯体育直播平台的受众、媒介和社会传播效果,进而提出腾讯体育直播平台传播效果的优化策略。研究结果如下:1.从腾讯体育直播平台的传播特征来看。在传播内容方面,腾讯体育直播平台主要提供体育赛事的直播、实时的文字直播和新闻报道等体育信息;从传播策略方面来看主要表现为,独家的赛事直播权和丰富的赛事转播权、完善的互动交流模板、独特的平台会员制以及先进的直播板块,同时,群众信息的呈现方式满足了大部分人特别是中青年群体的需求,并运用高热度体育赛事的直播和报道吸引更高的关注度。2.从受众效果来看,在受众分类方面,济南市的受众中性别为男性、年龄相对较小、文化程度和职业等级较高的群体,由于有较多的精力、财力和时间接触参与体育活动,更有可能对腾讯体育直播平台产生兴趣,同时,腾讯体育直播平台所引发的受众体育态度效果、体育认知效果和体育行为参与效果十分可观。从济南市受众对腾讯体育直播平台的满意度可以看出,济南市受众对它的使用情况和赛事丰富程度的满意度较高,而对于其赛事解说、观看体验和推荐程度则相对较低。3.从媒介传播效果来看,移动设备媒介传播效果相对可观,互联网媒介的传播效果相对薄弱,需要做到互联网媒介和移动设备媒介的共同发展。4.从社会效果来看,腾讯体育直播平台具有社会劝服效果和文化交流效果,使得济南市受众在腾讯体育直播平台的影响下接收社会行为的约束;同时,它还承载着传播体育文化的重要功能,通过使用腾讯体育直播平台让更多济南市受众了解了其他国家的风貌和文化。