近年来,浙江省丽水市积极发展乡村休闲旅游,打造了一批初具规模的休闲旅游示范村。随着大众旅游时代的到来,游客的心理与行为日趋成熟理性,简单粗放的旅游开发已越来越难吸引到游客,在日渐激烈的市场竞争中,吸引力的强弱开始成为决定旅游地兴衰的关键。丽水生态环境优渥,经济相对薄弱,乡村休闲旅游产业的发展事关解决保护和发展之间的矛盾。示范村是丽水乡村休闲旅游市场开拓的先行者,提升示范村吸引力,增强示范村竞争力,引导示范村健康可持续发展对丽水来说至关重要。本文利用文献归纳法,着重研究了旅游吸引力的要素构成;利用问卷调查法,以丽水市9个省级休闲旅游示范村为样本,研究旅游吸引力构成要素在游客中的表现。研究结果表明:丽水市休闲旅游示范村吸引力构成要素在游客心目中,旅游氛围最优,旅游资源第二,旅游形象、旅游服务次之,旅游可达度最末。丽水市休闲旅游示范村吸引力构成要素在不同游客群体中表现各不相同,在不同类型示范村之间也存在着旅游服务、旅游可达度和旅游形象上的差异。从整体来看,丽水市休闲旅游示范村存在着形象模糊、旅游产品层次低、基础设施不齐全、经营状况良莠不齐等问题。具体来看,游戏休闲类、文化体验类和生态观光类示范村间差异不大,下南山村、平田村、岩下村在旅游服务上,下南山村、赤石村、金坵村在旅游可达度上,平田村、岩下村、高坪新村在旅游形象上获得更高的评价。最后,本文提出,提升丽水市休闲旅游示范村吸引力要从塑造乡村形象、开发个性化旅游产品、优化示范村可达度、“点”“线”“面”协同发展四个方面入手。