中国的动漫产业尚处在发展初期,还存在很多问题。作者在本文中以日本动漫品牌的传播为中心,在对日本动漫品牌的营销传播模式及动漫相关产品对品牌传播的作用进行了分析。之后,作者在参考他人的研究的基础上,从政府的支持——传播环境、融资模式——传播基础、动漫作品——传播对象、发行及播放路径——传播媒介等方面出发,对日本动漫产业发展过程中推动品牌传播的因素进行了探索。最后,结合中国动漫产业的发展现状,就中国应该向日本借鉴的地方提出了如下建议。第一,中国政府应该着手强化动漫品牌的知识产权保护措施、确立动漫作品的分级制度、制定适当的激励政策并设立有效的人才培养体系,以此来为动漫品牌的传播提供良好的政策环境。第二,应该通过丰富动漫题材、深化动漫内容及将幻想和现实相结合等方法来开发出原创动漫品牌。第三,应该通过改革融资模式、改善播映体系、丰富传播途径来促进动漫产业的市场运营。第四,将国产人气网络游戏改变成动漫是与中国动漫产业的实际情况相适应的动漫开发方式。