当前，电信业务正从传统的话音平台和网络平台业务向一个更灵活、以客户为中心、能够快速提供数字多媒体信息的业务发展，IPTV就是其中的一项重要形式。除了IPTV所带来的广阔的业务机会和蕴含的收益空间，IPTV业务还为IPTV运营商的个性化广告提供了前所未有的市场机遇。内容提供商更是能自身主导和安排IPTV网内各节目频道的时间段广告，从而获得更大的收益来源。在此背景下研究和实现IPTV系统中的广告插播，具有很强的实用价值。本论文对如何在IPTV系统中实现广告插播进行了深入研究，按照从理论分析到解决方案的提出，再到设计验证的顺序进行论述。首先，对IPTV主要的业务功能和实现，以及IPTV系统的架构和几个关键技术进行了综述。对与本论文研究方向相关的直播电视业务、增值业务和组播技术、流媒体技术进行了重点描述。接着，对现有的数字电视广告拼接技术，即硬切的拼接方法和DPI(数字节目插播)的拼接方法，逐一进行了介绍，并将其应用到IPTV系统中。根据在IPTV中实现广告插播的系统需求，分析提出了运用DPI技术实现IPTV中的广告插播的解决办法，但其存在成本过高、编解码格式和插播类型有限等缺点。进而利用改进的硬切方式，并结合虚拟频道业务，提出了一套完整的符合实际要求的解决方案。同时，为了提高不同传输流间的拼接效率，对如何处理前后拼接流的格式信息和如何选择合适的拼接点进行了分析和研究。最后，为验证此解决方案的可行性和实效性，利用WinSock和WinPcap网络编程技术在Windows平台上设计实现了一个小型的广告插播模拟系统。实验结果表明，本模拟系统能准确读取广告列表，在直播电视节目播出过程中，能立即响应切换拼接操作，并即时转发组播流，拼接效果流畅，没有马塞克或停顿现象，证明了上述解决方案的可行性和实效性。