2009年,新浪网测试、上线了微博,其后搜狐、腾讯、网易等网站也先后上线了自己的微博。2010年,由于微博的迅猛发展,被称为“微博元年”。微博在发展中收获了数以亿计的用户。鉴于传播媒介的革新,越来越多的公益活动依托微博平台进行传播。2011年“微博打拐”使人们看到微博公益的力量,大量受众围观、参与。其后,微博公益更是成为公益活动的一种常态。2014年8月份的“冰桶挑战赛”以其参与者之多、活动方式之新、影响力之大将微博公益推向前所未有的高度。品牌塑造是广告学和市场营销学的概念。微博公益经过一段时间的发展,形成了自己的品牌。并且在微博公益各项活动开展中整合了营销和媒介的力量,向微博用户推广了自己的品牌。本文在研究过程中,结合了市场营销理论以及传播学的理论,以成功塑造品牌的“免费午餐”为研究对象,研究得出“免费午餐”品牌传播渠道以及传播策略特点,从而以点到面概括出微博公益品牌塑造的现状以及其发展策略。文章分为五个部分。第一部分是绪论,主要阐述了进行本研究的目的意义、研究方法以及研究现状。第二章到第五章是文章的主要部分。第二章主要是对微博公益以及品牌塑造的相关概念进行了简单介绍。第三章对“免费午餐”的概念、现状以及品牌标志进行了简单的概括。第四章对“免费午餐”的品牌传播进行了研究,结合一些成功的微博公益品牌从传播主体、传播内容、传播方式、传播工具上进行了分析,并总结了公益活动“免费午餐”在品牌传播的策略与不足。第五章对微博公益品牌塑造的现状进行了分析,对其发展策略提出了几点建议。