改革开放以来，我国体育事业逐渐蓬勃发展，多项竞技体育运动在国际赛场上屡屡夺魁，体育文化产业市场经营开始形成。与此相应的是，《南方体育》、《体坛周报》、《足球》报经过多年的市场化运作，无论是发行量、阅读率、市场占有率，还是广告经营收入等指标，都成功超越有近50年历史的国家体育总局的机关报《中国体育报》。 由于国内报业环境、机制等因素的制约，尽管《南方体育》、《体坛周报》、《足球》报等体育报纸的市场化程度相对较高，但仍然只是在走向市场化的过程当中，有许多问题需要进一步思考，以便其经营管理、新闻业务等方面都得到完善。 本论文运用媒介经营学、市场营销学、体育社会学、管理学、新闻美学、新闻伦理学、传播学等学科知识，结合部分有代表性的体育报纸市场化运作的实际状况，并通过与机关报《中国体育报》的比较，初步探讨分析体育报纸走向市场的原因、宏观背景、逐步发展的过程，市场化主要特征、报道特色及经营管理特点。最后针对体育报纸在走向市场化过程出现的问题，提出解决办法并预测其未来发展的趋势。