随着“互联网+”国家战略的提出,传统商业营销模式被打破,越来越多的消费者通过网络购买化妆品。因此,在“互联网+”环境下,化妆品品牌的视觉形象设计成为联结品牌与消费者的无形纽带,不仅影响着我国化妆品的未来发展,也成为品牌间竞争的焦点。这就意味着,如何借助“互联网+”的优势来革新我国化妆品品牌视觉形象设计,是满足消费者需求的同时走向国际化市场的必经之路。本文以化妆品品牌视觉形象设计为核心。通过互联网的分类,以传统互联网为切入点,运用品牌学、设计学等相关理论作为基础。针对我国“植物医生”品牌与亚洲具有代表性的日本及韩国化妆品品牌进行个案分析与对比,并通过问卷及访谈等方式,对大众消费者和设计师人群进行调查,综合得出目前互联网中我国化妆品品牌视觉形象设计的不足。结合案例及调查结果分析,归纳相关设计方法与原则。运用李克特里量表及因子分析法,整合“植物医生”品牌消费人群,对目前该品牌在互联网中视觉形象设计的评价结果,为“植物医生”品牌再设计实践提供依据。通过实践,论证本文所总结的相关内容及原则,从全新的角度去探讨“互联网+”带给我国化妆品品牌视觉形象的设计思路。促使我国化妆品品牌能够更好地适应当下高速发展的“互联网+”社会环境,对“互联网+”化妆品品牌视觉形象设计的研究领域提供理论及实践价值,推动我国化妆品品牌走向国际化市场。