供应链广告广泛存在于企业的市场行为当中,相关投入已成为其营销预算的重要组成部分。针对供应链合作广告博弈问题,本文在传统的供应链合作广告研究基础之上,引入三角模糊数来刻画市场需求函数中相关参数,分别在纳什(Nash)博弈、制造商主导的斯塔克伯格(Stackelberg)博弈和零售商主导的斯塔克伯格博弈(Stackelberg)等三种博弈类型中,探讨了均衡条件下单一制造商和单一零售商各自策略选择问题。具体内容包括:首先,从静态环境(短期影响)和动态环境(延迟影响)角度出发,根据博弈主体数量关系(一对一,一对多以及多对多)和渠道类型(线上线下)将供应链合作广告博弈研究方面的主要理论成果加以分类和归纳,并对目前的供应链合作广告博弈问题的研究进行了梳理和总结。其次,将市场需求函数的相关参数(基本市场需求和需求关于价格的敏感程度)视为三角模糊数,在三种博弈类型中探讨了模糊参数与最优策略(价格和广告投入水平)和最优期望收益的关系。结果表明:三种博弈类型中价格与市场基本需求期望正相关,与需求关于价格的敏感程度期望负相关;广告投入水平和期望收益与市场基本需求期望和广告效率因子正相关,与需求关于价格的敏感程度期望负相关;最后,分别在模糊参数高值和低值变动条件下,利用数值模拟技术,对制造商和零售商在三种博弈类型中的最优策略和最优期望收益进行了比较分析。结果表明:当模糊参数高值变动时,制造商和零售商在零售商占主导的斯塔克伯格博弈类型中期望收益最佳,存在一个占优策略,其他情形下只会出现单方面的最佳,双方不存在任何占优策略。