中国何时举办一次奥运会,这个梦想一等就是百年。所以奥运会对中国人来说已经不仅仅是一场普通的运动会,更是一种民族自尊心和自豪感的实现,其间蕴含的意义也必将是复杂的。而这复杂的意义也必然通过传播的方式体现在奥运宣传片中。为成功举办2008年奥运会,中国方面精心制作了大量的宣传片,这在视觉图像时代是必然的。本文回溯北京2001年时的申奥宣传片以及随后的奥运会徽宣传片,主要使用文本意义的分析方法——符号学方法对这两个宣传片进行解读。同时,本文还将这两个宣传片和1993年中国北京申奥时的宣传片进行比较分析,从中得出结论。我们试图发现奥运视觉宣传文本是如何传递意义并建构神话的。通过对视觉文本分析,本文首先演示了申奥宣传片和会徽宣传片传递意义的符号结构规律;然后在符号结构规则的基础上,两个宣传片又建构出众多的神话意义,包括:文明古国神话、现代化神话、西方文化神话以及民族文化神话、文化认可神话等。当然,本研究的结论并非是绝对的和封闭的,而更应该是相对的和开放的。这也是符号学的本来面目。