地理标志作为一种特殊的区域品牌能够为产品带来经济保护,却不能直接转变为成功品牌提升其经济效益,尤其在电子商务领域,地理标志产业的发展仍然面临着诸多问题。因此,本文基于四川省地理标志农产品在电子商务领域中的网络结构进行研究,探讨基于消费者购买行为的品牌联合意愿及其影响因素。以地理标志产品为节点,消费者的购买行为为连接关系,从消费者行为角度分析地理标志产品的网络结构,构建了产品——产品网络——品牌联合,进而促进区域品牌建设的地理标志农产品区域品牌发展路径。本文在回顾文献的基础上,构建了基于消费者购买行为的地理标志产品网络,本研究通过爬取在线评论内容,引入时间因素构建了地理标志农产品有向网络,基于相同购买分析构建了消费者网络,以及通过关键词挖掘、TFIDF算法分析了地理标志农产品在线评论内容。本文研究了挖掘四川省地理标志产品间潜在联系的方法:基于社会交换理论利用网络联结分析方法对比产品节点的点入度和点出度,分析地理标志产品的消费者资源输出和引入情况,并以此作为变量衡量地理标志产品间的互惠性;基于购物篮理论利用相同购买分析方法分析消费者购买行为的相似性,通过计算雅卡尔系数衡量消费者相似性,采用TF-IDF算法计算消费者评论文本相似性。最后,本文提出了基于产品网络、消费者网络、消费者评价特征的品牌联合模式回归模型:立足于资源依赖的品牌联合模式回归模型,并将互惠性、消费者相似性、评论本文相似性作为自变量验证了其对品牌联合意愿的影响。研究发现互惠性对品牌联合意愿有正向影响,消费者相似性对品牌联合意愿有正向影响,评论文本相似性对品牌联合意愿的影响不显著。从电子商务领域着手,研究地理标志产品的网络品牌建设,探讨品牌联合意愿的影响因素,弥补了地理标志品牌研究领域的不足,拓展了地理标志产品的品牌建设路径。从地理标志产品的网络结构出发,从品牌联合角度构建基于网络的农产品区域品牌,在一定程度上突破了地理标志产品的区域限制,实现规模经济,同时又形成了电商领域的地域保护,提升地理标志产品的信用。