【摘 要】
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该文对营销策划的相关理论——内涵、特点与作用、内容等进行了探讨,就一些重点问题进行了具体分析,并且提供了具有可操作性的营销策划的程序和思维方法.与此同时,营销策划是
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该文对营销策划的相关理论——内涵、特点与作用、内容等进行了探讨,就一些重点问题进行了具体分析,并且提供了具有可操作性的营销策划的程序和思维方法.与此同时,营销策划是强调科学与艺术相融合的设计,对于参与市场竞争的各企业,从以定性分析为主的营销"点子",上升到定性定量相结合的统筹策划,是急需加强的薄弱环节.该文将可拓学的有关方法运用到营销策划中,主要是利用关联函数进行目标市场的选择以及运用优度评价法决定营销组合策略.一方面增强了营销策划的科学性,另一方面给营销管理者一种思路上的引导.文章的最后,展望了营销策划的发展前景,并提出营销策划将真正成为一门科学.
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