葡萄酒是世界上最古老的酒，它的历史超过一万年。葡萄酒在世界上很多国家都有很好的普及与推广。中国的葡萄酒从西汉开始已有2000多年的历史。但是，葡萄酒在中国一直没有普及。近年来，随着我国经济的增长，人均收入水平的提高以及保健意识的增强，我国的葡萄酒产业迅速发展，饮用葡萄酒的益处已越来越得到国人的认可，葡萄酒在中国的消费越来越大众化，这也使中国成为目前世界上发展速度最快的葡萄酒市场，在过去几年世界葡萄酒销量的年增长率为1％左右，而中国的平均增长率超过10％。加入WTO后，我国的葡萄酒业面临着全球经济一体化，市场竞争面临国际化的新挑战。本文通过对国内葡萄酒产业发展现状的分析，指出发展过程中存在的主要问题。并借鉴国外葡萄酒发展的成功经验，特别是近几年在新、旧葡萄酒生产国进行的行业改革，就中国葡萄酒业的推广应采取的战略和措施进行分析研究，弘扬改革创新意识，为产业发展提出建议。本文导论部分说明了论题的选择和意义，回顾当前葡萄酒研究动态，本文的研究方法和创新之处；第一部分分析国内外葡萄酒发展现状，国内葡萄酒市场需求稳步提高，消费者消费心理趋于理性，大批国外品牌进入中国市场，中国葡萄酒市场面临巨大的挑战；国际上新旧葡萄酒生产国提出改革举措，如法国的酿酒和酒标改革，澳大利亚的品牌打造策略，日本和西班牙的新葡萄酒营销策略等。第二部分分析我国葡萄酒行业存在的主要问题，包括产品质量不容乐观，葡萄酒生产标准还不健全，营销策略比较单一等。第三部分是结合国外葡萄酒发展的经验和中国葡萄酒发展现状，提出中国葡萄酒产业推广策略，包括人才储备，政府支持，产业管理标准化，新营销思路和品牌策略，特别是葡萄酒专业人才的培养。2008年的金融危机对我国的葡萄酒业提出了更严峻的挑战，积极树立改革创新意识，加强自身管理，拓展营销思路，通过政府与企业的共同努力，葡萄酒企业会从容应对金融危机，保证行业的持续稳定发展。