资本运营是企业做大做强的必由之路。本文分析了我国出版业的发展现状和出版传媒业资本运营发展的轨迹及动因,阐述了我国出版传媒业实施资本运营的可行性、必要性和紧迫性。同时选择了出版传媒上市公司具有代表性的三个“第一股”资本运营的案例为研究对象,对其各自选择的资本运营的方式、募集资金的流向等进行了比较分析,为中南出版传媒实施资本运营战略提供了可资借鉴的经验。重点对中南出版传媒实施资本运营进行了全面的诊断。通过SWOT分析方法,客观地分析了中南出版传媒实施资本运营的内外部环境；对中南出版传媒的资本运营方案进行了可行性分析,对中南出版传媒拟实施的资本运营方案进行设计；运用公司治理绩效评价、市场经营绩效评价、财务绩效评价等体系对中南出版传媒资本运营的效果进行了评价；最后,对中南传媒发展战略提出了建议和思考：资本运营是出版传媒业做大做强的必由之路,早上市早受益,但也有风险,要规避风险,研究对策,特别是中南出版传媒IPO之前通过私募形式引进战略投资者,开创了中国出版传媒企业资本运营的新模式,探索了湖南出版由单一的产品经营向产品经营和资本经营复合运营战略转型的新路径。