“播出季”是一种创新的电视频道运营方法,它源自美国。本文结合我国的实际情况,从理论和实践两方面,对中国电视“播出季”的阐述了我国本土“播出季”的探索和发展情况,并对其发展对策提出一些看法。文章分为四个部分,第一部分,介绍“播出季”的由来及概念。“播出季”也就是节目按“季”播出,按“季”制作,按“季”销售。这里的“季”是指电视播出机构按照观众的生活作息和收视习惯,以及形成的收视波动而划分的电视播映季节,类似电影的档期;同时也是电视节目的制作和播出单位。第二部分析中国电视引进“播出季”的必要性和重要意义。文章认为,“播出季”可以迎合观众的收视习惯,塑造观众的收视预期,形成收视约会;有利于塑造精品节目,延长节目的寿命,打造节目的品牌;还可以降低生产成本,规避经济风险。而中国电视业进入了多频道的收视份额竞争时代,正从以传者中心向以受众中心转变,迫切需要借鉴这一成熟的电视运作手法。第三部分,分析了中国电视“播出季”发展历程及现状。文章认为,中国电视实施“播出季”,主要以假日电视或者黄金周的特殊编排为基础,把原来纵向的主题性编播通过时间和空间的延展,扩展到以月和季来编播。同时,各卫星电视频道打造大型真人秀节目,实行“季”播,按“季”运作,使得中国“播出季”在市场运作上逐渐趋向成熟。但整体上,对每个映季,真正从宏观上进行规划、运筹、编排、播出整个频道节目,从生产模式、生产流程、生产方式上实施“播出季”的并不多。“映季的频道特殊编排”和“节目的按‘季’运作”是目前中国电视播出季的两种模式。由于中国电视“播出季”还处于探索阶段,目前还有很多不足之处,更多是频道应“季”编排,而非创新节目形态、开发新节目,从整个频道上实施“映季”操作。第四部分,文章对中国电视“播出季”的发展对策,提出了自己的看法。认为,首先需要在宏观决策上,科学合理规划出“播出季”。其次,要在制播流程上,建立大编辑部,实施项目制,整合和开发节目资源;第三,在内容结构上,以观众为核心,以市场为导向,强化内容编排。第四,突出营销,综合运用事件(活动)营销、整合营销、品牌营销、关系营销、体验营销等各种营销策略,提升营销水平。