随着现代社会的高速发展,人们物质生活稳步提高,人们的情感体验及关照变得愈加重要。在满足基本的实用性需求后,越来越追求情感认同和满足。在品牌设计中,情感需求越发受到重视,从某种意义上,品牌设计已从追求产品特质诉求迈向品牌情感化诉求时代。设计开始思索品牌与人之间的关系,出现“以人为本”的观念,注重对人性的关怀与情感需求,拉近品牌与人两者之间的距离。插画作为一种最具有表现意味的视觉形式,蕴含着丰富的表现手法与风格,形成了独具一格的视觉语言,有极强的视觉感染力。插画与情感化设计的结合,可以给品牌带来更加丰富的视觉与情感内涵,这种特性能满足消费者对品牌的需求。插画个性且风格多变的视觉形象,能够激发消费者的深层记忆,与品牌产生情感互动。本文将以插画的表现方式结合相关情感化设计的理论基础,在品牌设计中展开研究。选题以宜昌“郑信记”品牌为设计实践对象,通过调研、整理、分析和归纳,在此基础上确定品牌定位和设计策略,结合地域情感记忆特征,运用插画形式进行视觉形象的整体设计,树立符合产品特色的品牌视觉,使“郑信记”凉虾品牌成为品牌情感记忆的载体,打造出符合消费者情感需求的品牌形象,从而达到“郑信记”品牌塑立的目的。