文化产业巨大的市场潜力,已经成为了国家产业发展战略的重要组成部分。作为文化产业代表的动漫产业,更是以其成长快、高利润等特点被称为“21世纪的朝阳产业”。如何有效推进和提升我国动漫产业的发展水平,更好地支撑经济又好又快的发展成为了当前关注的焦点。对此,本文选取JZ动画股份有限公司为研究对象,从企业竞争力提升角度进行了研究,以期为企业的发展提供理论指导和借鉴。纵观全文,主要内容有三:一是动漫企业核心竞争力提升的理论基础。对动漫、动漫产业、动漫企业以及核心竞争力等理论进行了梳理、阐述和总结。同时,对本文研究的基础理论进行了归纳和思考,为企业为什么提升核心竞争力、如何分析核心竞争力现状找到了理论支撑,也为论文后面如何提升动漫企业核心竞争力奠定了理论基础。二是动漫企业核心竞争力现状分析研究。主要是基于迈克尔波特的五力模型理论、效益理论以及创新理论,对企业发展的宏观环境和内部环境进行了分析,对企业核心竞争力的优劣势进行了探究。经过研究总结可以发现:构成JZ动画股份有限企业核心竞争力的主要构成有:管理能力、技术能力、创新能力、品牌建设能力等。而阻碍该企业形成核心竞争力的主要原因有:市场定位不清晰、管理流程不通畅、品牌优势不明显、专业人才短缺等方面,这为下一步制定提升企业核心竞争力策略找到了着力点和发力点。三是动漫企业核心竞争力提升策略研究。在分析了解企业核心竞争力现状存在的优势和问题后,从优化提升企业发展的角度,研究了企业提升核心竞争力的实施路径:以明确自身定位,创新发展理念为前提;以提升科技含量,实施人才战略为动力;以突显自身特色,打造强势品牌为关键。为确保策略制定后能够顺利实施,又为企业制定了一系列优化保障措施,即组织保障、知识产权保障、人才培养保障、资金保障、风险控制保障,这些举措为企业提升核心竞争力“保驾护航”。总之,本文利用调查研究、案例分析等方法,对JZ动画股份有限公司的竞争力提升问题进行了研究,提出的“明确树立自身核心竞争力,努力在品牌原创、吸引人才、竞争力整合等方面建立发展核心竞争力相适应的运行机制”等思想具有一定的可操作性,这为我国动漫企业提升竞争力以及企业发展提供了思路和参考。