手绘插画作为传统绘画艺术形式中的一个分支,一直被作为丰富文字信息的辅助手段来应用,而随着现代社会的发展和数字化产业的普及,手绘插画逐步从传统的应用方式中脱离出来,扩展到了更多领域。在各种商业行为逐渐增多的今天,手绘插画以其亲切、朴实的感染力也开始被做为品牌形象设计的重要手段,通过对品牌正确定位而绘制出适合于品牌,并且更加具有亲和力的沟通符号,使品牌自身和其产品能在更广阔的维度上吸引消费者,更好的拉近品牌和消费者之间的距离,进而形成消费者对品牌文化的认同感。这样就可以在帮助品牌提升自身价值的同时,为企业带来更丰厚的经济回报和更广泛的社会认可。本文以“恋乡”子品牌“有条有理”形象设计为例,首先是通过对国内红薯粉条品牌的市场调查分析,确立品牌定位;然后再通过对品牌理念的深入挖掘,提炼出品牌形象设计元素并与手绘插画进行有机的结合;最后将带有品牌内涵的手绘插画在品牌形象设计中进行整体的应用,这三个部分的设计实践来进行研究分析。希望可以通过手绘插画所独有的表现形式,将品牌自身的优点和独特的品牌个性展现出来,增强品牌在同类产品中的竞争力,为品牌形象的设计手段提供有价值的参考。