政府的生存和运作,都要依存于一定的社会环境,相互间存在着一种共生、互动的关系,彼此依存并互相渗透,相互影响、相互作用。信息化与网络化的高度发展,使政府面临着前所未有的机遇和挑战。作为软实力的政府形象,是公务员队伍整体素质、执政党的执政能力和施政业绩等客观表现在公众中获得的认知和评价,也是政府的知晓度和美赞度,一定程度上就是“国家品牌”、“城市品牌”,能帮助政府赢得公众支持和信任,发挥自身功能,凝聚公众的精神,体现社会的价值观,引导人们的思想走向,赋予人们的依赖感,体现人们建设国家的自信。 加入WTO以后,政府在管理理念、管理职能等方面发生了巨大转变,日渐由管理转向服务。面对知识全球化和管理开放经济,为了更好地适应国际规则,按照国际惯例行事,我国政府应以更加开放、民主的政府形象在国际政治、经济舞台上纵横捭阖,树立大国形象。 本文试图通过比较研究的方法、案例法,通过诠释政府发展理念、建立政府形象模型、分析比较政府形象传播类型、研究政府形象传播机理,比较中外政府形象传播的异同,借鉴国外先进经验,吸收既有理论成果,深入结合我国政府形象传播的实际,得出的对我国的启示:更新观念:打造品牌政府;突出特色:组织传播和人际传播相结合,突出文化内涵;加强交流:政府与民众互动、政府内部互动,建设有回应力的政府,树立良好的政府形象。对于我国政府适应网络化和信息化的发展,凝聚人心,促进形象建设,带动经济发展具有重大意义。