随着时代的发展，“品牌”这个词已经扮演着举足轻重的地位。品牌，现在对于一个卷烟企业来说更是如同生命一般重要。对于消费者而言，产品与品牌这两个概念词在某种程度上在消费者眼里已成等号概念，每一款香烟规格与其品牌有着非常直接的联系。卷烟品牌的发展对于一个企业来说是根基，而企业推出的每一个产品则是这个企业的每一片茎叶。湖北烟草从1916年至今已经发展了近100年的历史，其经历过数代高潮迭起。从2003年至今湖北中烟通过梳理品牌脉络主打黄鹤楼品牌宣传战略，创造了一连串销售奇迹，被国家烟草总局的领导评价为为“黄鹤楼品牌，为中国卷烟工业谱写了一个异军突起，后来居上的品牌奇迹。”本文目的在于对黄鹤楼品牌发展与包装设计形式的研究，结合市场学、包装美学的理念创造更能有效的结合于当前社会形式的更能被消费者接受的规格产品，在已有的黄鹤楼产品中创造新思路制造新样式打造新经典。本文将通过总结黄鹤楼品牌历史，分析黄鹤楼品牌的设计理念及其包含的文化底蕴，并重点解读黄鹤楼品牌的“新古典主义”设计风格；以1916黄鹤楼为案例解码“年份命名”、“东情西韵”、“怀旧基调”、“经典配方”、“创新”、“卓越”这六大关键词。本文将以中国经济和烟草行业的改革为背景，分析当前情形下卷烟品牌的发展困难和发展机遇。当前和未来一段时期，卷烟将从以前追求高端定价、打造天价烟为主的品牌策略回归大众消费人群。由此，香烟的包装设计思路也将随之调整为从消费者需求出发，设计出简约精致的产品包装、在设计中体现人文情怀显得尤为重要。设计师的工作是要告别低成本换取高回报的老想法，带着“杀鸡也要用牛刀”的心态，设计出精致、有档次、有想法的大众化卷烟消费产品。最后，笔者将通过自行设计的“好运香烟”、“黄鹤楼6号”包装以及包装上增添原创技术类图示的设计来阐述黄鹤楼卷烟品牌今后设计应如何从历史中挖掘品牌价值，并从卷烟自身的技术、原料、配方中挖掘其深刻的营销价值，设计出真正吸引烟民的独有创意规格。