【摘 要】
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两家自有品牌服装的专业零售商——优衣库和盖璞,在中国休闲服市场展开竞争。本文尝试分析两家公司的成功经验,以及品牌策略和消费者认知对其重要性。通过对两家公司的国际化
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两家自有品牌服装的专业零售商——优衣库和盖璞,在中国休闲服市场展开竞争。本文尝试分析两家公司的成功经验,以及品牌策略和消费者认知对其重要性。通过对两家公司的国际化战略、在华的进入策略和市场营销策略、采购和生产方式的研究,揭露双方品牌战略的不同,并将其与现有文献对比。进一步,通过对居住在城市的中国年轻一代的采访,本文将详细研究该消费群体的看法。综上所述,在文献分析和消费者采访的基础上,本文尝试分析促使两家公司在华成功的策略和消费者认知。
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