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网络通讯技术的迅猛发展,移动终端设备的普及,加速了现代人生产生活方式的改变,尤其在信息传播方面为人类建构了全新的信息环境。随着互联网影响的不断深入,跨界融合已成为各行各业谋求发展的新方向。在互联网渗透过程中,广告营销环境也随之发生巨变。原生视频广告即是在这一背景下催生的一种新的广告形式,也是数字营销趋势下的广告新样态。但是,在注意力稀缺时代,原生视频广告作为信息洪流中的一员仍然面临“效果存疑”问题,而情感传播已成为撬动原生视频广告的新支点。原生视频广告情感传播的内驱实则是情感层面的互动,是运用符号化