【摘 要】
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随着移动互联网技术的迅猛发展,手机网民规模不断扩大,微信等社交媒体得到广泛应用,逐渐成为广大用户获取信息、生产信息和传播信息的重要途径之一。在微信公众号产生之初,各地市级交通广播抓住机遇积极开通公众号以应对新兴媒体带来的冲击与挑战。随着微信不断的更新,地市级交通广播微信公众号在探索与改变中不断完善发展,如今已经进入平稳发展阶段,但也存在一些问题亟待解决。从地市级交通广播微信公众号传播研究的方向入手
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随着移动互联网技术的迅猛发展,手机网民规模不断扩大,微信等社交媒体得到广泛应用,逐渐成为广大用户获取信息、生产信息和传播信息的重要途径之一。在微信公众号产生之初,各地市级交通广播抓住机遇积极开通公众号以应对新兴媒体带来的冲击与挑战。随着微信不断的更新,地市级交通广播微信公众号在探索与改变中不断完善发展,如今已经进入平稳发展阶段,但也存在一些问题亟待解决。从地市级交通广播微信公众号传播研究的方向入手,分析交通广播微信公众号产生的原因及整体发展态势。以辽宁省锦州市的交通广播微信公众号为例,通过系统分析与具体数据分析等方法对锦州交通广播微信公众号的传播方式与发展现状进行研究。在具体数据分析以及在微信公众号的使用与观测中对推文频率与内容分布、公众号热度与影响力、传播力指数与阅读量、不同时段推文阅读量与点赞数、运营推广与粉丝互动几方面进行研究,发现锦州交通广播微信公众号发展的优势与不足之处,并根据其存在的问题、用户需求以及媒介发展环境等因素提出合理整合资源、坚持内容为王、打造品牌特性、完善营销推广模式、增强影响力与公信力以及合理运用大数据等措施与建议,为地市级交通广播微信公众号在今后的发展中提供借鉴。
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