基于中国奢侈品购买影响因素的奢侈品行业研究

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随着中国经济的稳定发展,消费支出的持续增长,以及富人群体财富的逐渐增大,中国奢侈品市场飞速发展,在过去几年中,行业增长速度一直保持在20%以上。中国的奢侈品市场必将成为经济学界关注的焦点。本文结合了经济学和管理学的知识,用文献研究、理论研究、个案研究和实证研究方法剖析中国奢侈品行业。从经济学角度出发,运用产业经济学中SCP范式分析对世界奢侈品产业进行分析,接下来分析了中国的奢侈品行业现状。从管理学角度出发,以上述经济学分析为理论基础,对中国奢侈品消费者消费行为进行实证分析。最后结合经济学和管理学的分析结论,对中国本土奢侈品集团的发展提出建议。首先,本文从奢侈品的概念入手,对奢侈品概念进行定义。其次,运用SCP范式分析方法对奢侈品产业进行分析,分析表明:奢侈品具有原厂地效应,奢侈品市场集中度相对较高。通过对世界第一大奢侈品集团LVMH的个案分析,得出结论:并购是奢侈品集团化的推动力;奢侈品集团可以通过并购扩大规模,并产生协同效应。然后,对中国奢侈品产业进行分析。由于中国还处于奢侈品消费的初级阶段,还没有形成完善的奢侈品产业链,因此本文只能对中国奢侈品行业现状进行分析,分析得出:中国的宏观经济环境和政策环境对奢侈品产业的发展都起到了积极的作用,我国的奢侈品产业资源配置处于初期阶段,并且中国的奢侈品品牌几乎为零。最后着眼于中国的奢侈品消费者,研究影响消费者需求的决定因素,根据上文的SCP范式分析,并结合中国奢侈品行业现状,把影响消费者消费的因素总结为六大维度。通过实证分析,得出结论:在我国的消费者行为方面,在不同群体之间,价格效应和从众性心理对消费奢侈品的影响具有显著差异;并且炫耀感知、品质感知、原产地效应都对中国消费者进行奢侈品消费产生正效用。根据以上的产业分析和实证研究结果,对中国本土奢侈品集团的发展提供理论和实证参考:首先中国需要大力发展本土奢侈品品牌;其次中国的奢侈品企业也可以运用并购开拓出一条中国奢侈品集团发展道路;再次中国的奢侈品企业需要有效利用中国消费者特殊的消费动机,根据奢侈品产业特征,加强奢侈品的市场营销管理。
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