新媒体时代,随着智能手机为代表的个人通讯设备大行其道,政务微信公众号凭借文旅融合的东风,以其便捷高效、双向互动的优势深度融入大众日常生活,成为政府与民众有效沟通的传播平台。本文主要探讨“贵州省文化和旅游厅”这一类文旅政务微信公众号,在城市文旅形象品牌、旅游吸引力、乡村旅游宣传等领域的特点和优势,为实现“优化传播内容、提升传播效果、促进文旅产业发展”目标,提供借鉴和思考。本文选择了贵州省文旅厅公众号“贵州省文化和旅游厅”作为研究对象,通过传播学理论探讨其传播规律和功能特点等;运用内容分析法,对样本推文的主题、标题、语言风格、呈现形式等方面进行分析。发现推文标题情感色彩浓郁、推文主题丰富多样、语言风格活泼生动、内容兼具本土性、服务性、季节性等特征。同时存在传播内容分布不均、内容深度挖掘不够、信息传播互动性不足、传播方式亟需更新换代等问题,贵州乡村旅游、文旅形象宣传要打出品牌,走进公众视野,必须改善传播内容和运营策略,塑造契合用户需求的宣传模式,完善融媒体矩阵,实现多方联动、多方共赢,提升传播效果和公信力。兼具本土性、文化性、生态性的乡村旅游作为三产融合的重要形态之一,是现代旅游业拓展的重要尝试之一,也是贵州省乡村振兴大战略的重点方向。在市场需求和政策倾斜的双重扶持下,目的地供给和市场需求的良性双向互动是乡村振兴大背景下,乡村旅游发展的基础性支撑。作为贵州省文旅产业重要的宣传窗口,“贵州省文化和旅游厅”微信公众号应该在提升文旅服务质量、优化文旅宣传策略、发展旅游新业态等方面发挥更大作用,为文旅产业全面繁荣贡献力量。