党的十八大报告明确的提出:到2020年,我国要实现全面建成小康社会的宏伟目标,发展经济仍然是重中之重。国家大力发展“旅游经济”、“假日经济”的同时似乎没有看到“球迷经济”这个非常有潜力去开阔的市场。随着中国综合国力的提高,国民生活水平的改善,百姓的体育意识也逐渐加深,中国足球近年来的改革越来越受到社会的关注,这为发展足球产业奠定了坚实的基础。基于此,本文采用文献资料法、专家访谈法、实地考察等研究方法,以球迷经济为研究主题,针对山东鲁能足球俱乐部的球迷经济的开发现状进行了调研,旨在了解球迷经济发展现状,找出球迷经济市场开发中的薄弱环节,针对性提出繁荣球迷经济的对策建议,进而促进体育经济的发展,优化产业结构。研究发现:尽管鲁能足球俱乐部已经建立了好多年,但球迷经济却一直没被俱乐部、政府、企业所重视,球迷市场需求又很大,从这个角度看,球迷经济这只巨大的肥羊应当被重视。俱乐部在保证赛事战绩优越的基础上,还要注重品牌建设,开设球迷产品实体店,开发各种球迷产品,发展球队公益项目,还可以让球队球员走进校园或是组织进行校级之间的比赛,开发电脑游戏软件与玩家互动,建立球迷网络互动平台,与球场、电影院合作组织观赏球队在客场的比赛。饭店、酒吧、电影院可以开设球赛专场,在大型比赛期间啤酒、饮料和食品都可以围绕着球赛进行产品促销活动,增加购买量。球迷组织可以自发组织球迷内部的球赛,吸引更多足球爱好者加入,增加球迷基数。总之,球迷经济市场目前在我国开发非常有限,需求却很大,因此无论是俱乐部还是企业,都应该抓住这个商机。