中国媒体进行广告经营方式的探索和尝试，先天缺乏理论基础和实践经验，北京电台的广告经营一直走在国内广播媒体的前列。本论文通过对我国广播广告的经营发展进行梳理的基础上，主要对北京电台广告的经营现状作了分析，总结了北京电台广告经营所取得的成就和经验。同时，笔者对北京电台的发展进行了相关探索。笔者认为，北京电台的广告经营已经面临着发展的瓶颈，为此，北京电台一方面需要顺应行业宏观发展，加快数据化和互联网建设，组建跨地域运营公司突破规模和地域局限，并且开拓相关产业链，另一方面要对行业代理制进行改革，加快机构建设和品牌建设，完善广告的经营机制。广播本身属于传统媒体的一个类别，而传统媒体乃至于新媒体的运作在某种程度上有一定的相似性，本文试图通过北京电台广告经营的全景式分析为其他类媒体的广告经营提供一个借鉴框架。