杂交水稻走向世界是袁隆平院士一生最大的心愿，杂交水稻的国际战略开发是刚刚上市的“隆平高科”的首要任务之一。 目前各发展中国家都面临着发展和生存的双重挑战，有近一半的人口仍处于贫困线以下。这些国家的人口目前正以年均近2％的速度增长，而且预计这种增长速度将保持到下个世纪中页。随着人口的剧增，预计在今后的30年里这些国家对水稻的需求将增长70％以上。同时，土地、劳动力、水资源的日益匮乏，将使这些国家的粮食生产面临更大的压力。 自从1976年以袁隆平院士为首的中国农业科学家研制成功杂交水稻以来，杂交水稻在中国迅速大面积推广，为中国解决粮食问题做出了卓越贡献。从1976到1997年，杂交水稻在中国已累计推广32亿亩，累计增产粮食3200亿公斤。取得了举世瞩目的成绩。基于中国的成功，世界各国，特别是与中国在文化、饮食以及人文、地理等方面有着很多相似之处的亚洲国家对杂交水稻在本国的开发推广倾注了极大的热情。 本文试站在“隆平高科”的角度，应用国际营销理论，结合自己多年的实践经验，通过对杂交水稻的国际市场空间分析，以确立对目标市场的选择；进而根据目标国的具体情况，制定对不同类型国家的市场进入模式及4P营销组合策略；同时对目前杂交水稻技术东南亚市场开发的障碍性因素进行分析，并提出应对措施。