随着商品经济的迅猛发展,广告与人们的生活工作和休闲娱乐联系越来越密切。广告的目的是通过满足广告受众的心理诉求,来实现广告的宣传效果,而广告语言是广告的重要组成部分之一。为了提高广告语言的表现力和吸引力,加强广告的宣传效果,在广告语言中经常使用各种修辞方法。传统修辞学是一种单向的修辞理论,由于脱离社会环境和社会心理,它只能解释一部分修辞事实和修辞规律,因此,为了降低传统修辞研究的局限性,我们要综合考量社会、心理、语言本身这三个层面,运用社会心理语言学的理论知识和研究方法来分析广告语言中修辞的用法和功能。广告语言有其固有的语用策略,包括了广告语言的合作原则、得体原则、模糊原则。在遵照(或违反)广告语言的各原则的前提下,广告语言常会使用不同的修辞方法来满足人们对广告语言的审美需求,改善言语交际效果,促进审美心理社会化。辞格是修辞研究的中心,本论文将针对俄语广告语言中经常使用的修辞进行研究,其中包括语义辞格(修饰语、隐喻、借代、双关、比拟、夸张、逆饰、明喻)和句法辞格(重复、平行结构、对照、层递、倒装、呼告、修辞问句、回环、省默)。本论文将修辞学和社会心理语言学结合起来,选取近年来俄语广告典型案例,针对俄语广告语言中的修辞功能进行深入挖掘,探究不同辞格背后所反映的广告主体的社会心理和满足广告受众的何种心理诉求,以及广告修辞所带来的审美体验和宣传效果,进而发现并总结修辞规律。