对于企业来说，品牌价值是公司的重要资产组成部分，能够为企业提供未来的经济收益。我国的市场竞争已经初步向品牌竞争过渡，认识品牌价值对企业的重要性，符合公司生存和发展的切身利益。我国有些企业已经开始走出国门，参与到整个世界的市场竞争当中，特别是发达国家的市场竞争中。但是国外发达国家的市场发展较为成熟，品牌竞争更加激烈，因此正确评估自身品牌的市场价值，合理对其进行管理变得尤为迫切。笔者首先对品牌价值及其评估方法的相关理论进行综述，然后以Interbrand模型为基础，对其中品牌作用力指数以及品牌强度的量化过程进行适当修改，构建调整后的市场价值评估模型。接着假设其他因素均为可控的，仅研究企业的财务能力对品牌市场价值的影响，经过理论分析，提出本文的研究模型和研究假设。最后选取19家家电行业的上市公司作为实证对象，对研究模型和假设的正确性进行验证。本论文共包括六个章节：第一章介绍背景、意义、内容、方法以及技术路线图；第二章综述了近几年国内外关于品牌及品牌价值的研究成果；第三章探索出修正后的Interbrand模型，以便于下文对品牌的市场价值进行合理评估；第四章提出本文的初始研究模型；第五章选取19家我国家电行业上市公司进行实证研究，对第四章提出的模型进行调整；第六章提出结论与展望。