随着社会经济的高速发展和生活节奏的加快，人们的时间越来越分散，受众的注意力成为企业营销传播的重点。微元素事物既方便人们在更短的时间内了解更多的信息，又便于传播的特点使得它们被更多的人关注和使用。这也就说明微电影的出现顺应了时代的需求。而以网络技术为核心的新媒体的不断发展，人们开始进入全媒体时代，使得社会大众都能够通过便捷又低成本的方式参与到媒介传播的过程中。这一媒体优势又给微电影的蓬勃发展提供了广阔的平台。广电总局“限娱令”、“限广令”的出台，削弱了传统电视广告的力量，加上受众对广告“零容忍”态度等现状的出现，促使越来越多的企业开始深度关注微电影这一在当下中国还显得较为新颖的营销传播方式，以期能够实现品牌与传播效果的统一。在这些时代要求和发展前提下，微电影成为了一个话题热点，其中,如何让微电影成为能够弥补影视植入广告缺陷的新型营销传播方式是这个热点话题的核心。因此，关注企业微电影传播，不但能够把握新时代的需求，为企业更好的实现品牌的塑造和传播提供新的方式和渠道，还能够给未来微电影的发展提供一些大胆预测。然而，通过文献和实际案例研究观察发现，微电影作为新兴事物又是中国特有的概念，虽然有巨大的发展前景，但是在实际的应用中还有一定的盲目性，新时代整合营销传播也给微电影提出更高的要求。在这样的背景下，本文提出了品牌核心价值视角下的企业微电影传播策略。本文将会首先对微电影、企业微电影、品牌核心价值进行一个相关的概念阐述，了解企业微电影的传播和品牌核心价值的实现。其次通过企业微电影生产传播模式，挖掘品牌核心价值和企业微电影之间深层次关系，进而发现企业微电影传播中出现问题的最根本原因是企业不能围绕品牌核心价值对微电影进行整合营销传播。之后从选择原因到生产流程再到传播模式，分步骤研究分析品牌核心价值在企业微电影生产传播各个环节中的体现，再次明确企业利用微电影进行传播要围绕品牌核心价值这一观点。最后得出品牌核心价值视角下的企业微电影传播的四个方面的具体策略。