今天，随着科学技术的进步，信息物流等传播技术的改善，地区间、国家间各种贸易壁垒的减少乃至消除，各地区以至世界各地的人们，可以使用相同的产品、享用相同的服务。这也意味着，对任一产品的生产者、服务的供应商，只要愿意并有足够的实力，采用合适的市场营销战略和策略，就能够把产品和服务推广到世界各地。全世界范围的趋势是，市场上的产品严重过剩，生命周期不断缩短，产品高度同质化。品牌在今天已变得越来越重要，任何一个公司，如果不能打造出一个强势品牌，就很难在市场上生存发展。品牌内聚性是指不同地域的消费者对品牌感知维度的一致性或相似性。本研究根据品牌形象构成及测量的有关理论，参照国外有关报道，使用联想网络记忆模型使品牌形象概念化，采用定性与定量研究方法相结合，以山东省五个市地的问卷调查为基础，利用因子分析等数理统计手段，对我国家用彩色电视机的知名品牌海尔、海信、TCL、创维、康佳、长虹、厦华、厦新等品牌形象的内聚性进行了测量研究。研究结果表明，经济发达地区与相对不发达地区相比，消费者在彩色电视机的选购上更看重感觉上，追求的品位更高一些，换句话说，经济发展水平影响着消费者的品牌形象感知；同时，与品牌发源地地理距离越近的地区，在品牌形象感知上与品牌发源地越相似，品牌的内聚性越强。本研究的目的在于探索彩色电视机品牌形象维度的模式，研究这些彩色电视机品牌在不同地区的品牌形象内聚性，从而使管理者认识到其品牌的市场定位，制定出更好的品牌战略。