随着电子商务市场的不断拓展,涉农互联网电子商务发展迅速。电商的运行伴随着大量的数据产生,在大数据背景下,利用大数据精准分析,是对农产品电商发展态势评价的有效手段。农产品电商平台是农产品电商发展的关键因素,判断其发展态势,找到制约因素对助推农产品电商总体发展具有至关重要的意义。国内外对电商的研究已相当成熟,由于农产品电商平台起步晚,其研究相对滞后,还有待丰富。如何针对农产品电商平台的特点,结合大数据的背景,合理有效的评价农产品电商平台,分析农产品电商平台发展的现状和存在的不足,有针对性的提出改进优化的建议是本文的研究重点。由于农产品电商平台的发展水平与平台流量、平台跳出率等指标联系紧密,这些数据指标具有实时更新、高频等特点,在评价农产品电商发展水平时需要借助大数据技术获取相关数据。因此本文在传统评价方法的基础上,从多个角度充分考虑合理性、整体性、科学性、数据可获得性等,将定性指标与定量指标相结合,参考一般电商评价时的指标选取,并针对农产品电商平台的特点,选取具有代表性的指标。最终本文从平台建设、平台营销情况、平台商品情况、平台影响力与知名度四个角度进行考虑并设立了4个一级评价指标,9个二级评价指标和27个三级评价指标,构成了农产品电商平台发展水平评价指标体系。在建立的评价指标体系基础上,邀请专家对指标进行打分,并运用层次分析法,最终得到各个指标的权重和农产品电商平台的评价模型。基于此,本文选取了十个具有代表性的农产品电商平台进行了实证分析,分析总结样本平台的评价结果并结合市场总体情况,针对农产品电商平台普遍存在的问题和可优化改进的地方,提出了相应的对策建议。