【摘 要】
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康年公司作为一家数字健康服务企业,希望将国外成熟的健康管理理念引入中国。国外成熟的健康管理服务经验告诉我们,健康管理不仅可以产生巨大的社会效益,还可以产生巨大的经
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康年公司作为一家数字健康服务企业,希望将国外成熟的健康管理理念引入中国。国外成熟的健康管理服务经验告诉我们,健康管理不仅可以产生巨大的社会效益,还可以产生巨大的经济效益。论文对健康管理服务行业发展史做了简单陈述,对国内、国外健康管理服务行业的情况进行了详细介绍。在指出当前我国与其他国家在健康管理方面不足的同时,又指出健康管理服务在中国的巨大发展前景。在对康年公司的背景资料、发展规划、产品介绍等进行详细介绍后,通过SWOT分析工具对康年公司进行全面分析,指出了康年公司在中国推广健康管理服务存在的各种潜在风险。最后,论文以市场营销理论为主要依据,同时结合了其他多门工商管理专业所学到的专业课程知识,研究并制定了康年公司的市场营销策略及其推广方案。在中国,健康管理产业是一个新兴行业,还存在着各种不确定性,康年公司也是在摸索中前进,经过将近两年的公司运作,总结了一些经验与教训。本文的研究成果,将对康年公司的市场营销具有借鉴意义。
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