在线英式拍卖是一种电子商务交易模式，相对于传统的商务模式，其最大优势在于充分利用了互联网快捷、低成本等特点来实现动态定价。对于想获得更多收益的卖家来说，以在线英式拍卖的方式销售商品是以最少的成本获得最多收益的有效方式，而对定价问题进行合理决策是影响在线英式拍卖成败的关键因素之一。因此研究在线英式拍卖的定价策略问题有着深远的理论意义和现实意义。　　 本文从传统拍卖入手，介绍了传统拍卖的概念、类型以及基本模型，同时分析了在线拍卖研究的最新进展，主要是卖家策略和买家行为；通过对在线英式拍卖的具体流程和拍卖规则的分析，构建了卖家的定价程序；在对在线英式拍卖成交价的影响因素进行实证分析后，找出对卖家定价策略有显著影响的拍卖因素；根据影响因素分析，明确了卖家的定价对象，以eBay的在线英式拍卖为背景，分别建立了一口价和保留价定价模型；最后通过案例对模型的合理性进行验证，得出结论并为卖家的定价策略提供建议。