资本是一项稀缺的经济资源,维系着企业生命的血液,在现代社会中,社会的生产和再生产是离不开资本的,尤其在市场经济中,作为基本要素的资本是经济得以持续发展的基石。企业对资本这项稀缺资源利用的效果取决于企业资本运营的行为,资本运营有的把其局限于买卖股票,有的局限于并购或者出让产权,有的把其等同于货币经营,这些都是对资本运营的片面理解。本文将经典的市场营销理论应用于企业资本运营的研究,突破传统的资本运营理论的研究框架,从市场交换的角度来研究企业的资本运营问题,为企业资本运营的研究提供了一个新的研究视角。基于营销视角下的资本运营理念强调要将资金、土地、技术等一切生产要素都通过市场机制进行优化配置,就是要将一切资源、生产要素在资本最大增值的目标下进行资本运营,通过资本的流动改善资本的优良性状,从不利的位置转移到增值的位置,实现资本增值的最大化。指出资本运营与传统意义上资本研究认识的不同点,采用文献综述法分析与资本运营相关的理论,在操作层面分析了实物资本和无形资本运营存在的问题,并提出从营销视角下研究企业资本运营的具体行为;同时,为国有资产的资本配置者—资本国有资产经营公司,提供特殊的视角来审视企业资本运营工作,能帮助企业更有效的利用自身资源,提升资本运营的保值增值效率。