互联网产业的勃兴,让传统媒体业态发生根本性变化。在移动互联网的大潮中,传统媒体正在接受互联网的洗礼,2014年迎来纸媒转型高峰,以“解放军报”、“人民日报”为代表的报纸纷纷上线新闻客户端。同时,地方媒体的新闻客户端异军突起,呈现出全国范围内的星火燎原之势。其中,山东影响力最大的都市类报纸“齐鲁晚报”推出了新闻客户端——“齐鲁壹点”,以“最懂山东”为口号,致力做山东本土第一新媒体平台,成为业界和受众关注的焦点。“齐鲁壹点”如何运营的?地方纸媒新闻客户端的发展现状与趋势如何?这些问题成了深入了解地方纸媒新闻客户端运营的重要探索内容。本研究运用文献研究法、田野调查法、内容分析法、对比分析法、案例分析法与访谈法相结合的研究方法,分析了地方纸媒新闻客户端的发展现状,具体归纳为:目前发展犹如雨后春笋、发展水平参差不齐、区域内竞争激烈、发展水平不及全国级媒体。研究中发现大多数地方纸媒新闻客户端在原创新闻生产上主要沿袭传统媒体的人工采编流程、内容分发的技术应用处于探索阶段,在短视频、视频直播、VR领域涉足未深,运营时主流媒体的传统纸媒思想影响甚深致使运营社交化欠缺,并出现同质化现象。在此基础上,结合新媒体发展的现状及趋势探究了地方纸媒新闻客户端未来的智能化、可视化、社交化、个性化的发展趋势。同时以“齐鲁壹点”为样本切入,结合传播学、新闻学和营销学的相关理论知识,对“齐鲁壹点”的运营进行了深入分析。归纳出“齐鲁壹点”在内容运营中深耕本地、媒体主流化,在受众运营中进行受众在线化,在推广营销中,进行多渠道推广、市场化发展。研究中发现“齐鲁壹点”发展中存在产品化、在线化、市场化不成熟现象,并衍生出其他问题,随后分析了“齐鲁壹点”在内容运营中存在新闻报道碎片化、资讯体验感有待加强的问题,“齐鲁壹点”在受众在线化尝试的同时,出现了新闻缺乏有效互动、功能设置有待创新的问题,“齐鲁壹点”在市场化发展中存在内容付费受阻、产品化发展不成熟的困境。最后从传播者、传播内容、传播对象、传播媒介、传播效果五个宏观方面针对“齐鲁壹点”的困境提出了优化策略。本研究具体分为五个部分。第一部分,运用文献研究法,综述了国内外对包括地方纸媒新闻客户端在内的移动新闻客户端所做的研究,并对“移动新闻客户端”、“地方纸媒新闻客户端”进行了概念界定。第二部分,探究了地方纸媒新闻客户端的兴起背景、发展现状与趋势。第三部从内容运营、受众运营、推广营销三个方面进行了“齐鲁壹点”的运营分析。第四部分基于“齐鲁壹点”的自身发展情况,以及与“爱济南”以及闻名遐迩的新媒体的对比分析,以期分析“齐鲁壹点”在新媒介环境下的运营困境,并通过内容分析法、访谈法等研究方法得出结论,同时进行深层次的原因分析。第五部分基于“齐鲁壹点”的困境探究了优化措施。传统纸媒转型发展已成大势所趋,地方纸媒待势乘时,推出旗下的新闻客户端,并存在广阔的发展前景,通过本研究可以对地方纸媒新闻客户端的发展现状及趋势进行从具体到宏观的了解,能够对媒体从业人员提供一定的理论参考。