【摘 要】
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Web2.0的概念诞生于O’Reilly and MediaLive International(奥莱理公司和灵动媒介国际公司)一次脑力激荡会议。在以草根参与为核心特征的Web2.0时代,信息发布权开始下放,受
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Web2.0的概念诞生于O’Reilly and MediaLive International(奥莱理公司和灵动媒介国际公司)一次脑力激荡会议。在以草根参与为核心特征的Web2.0时代,信息发布权开始下放,受众的主动权得到了真正意义上的实现。这意味着以电视为代表的传统媒介,对大众注意力垄断式经营的权利与地位面临着前所未有的挑战,也就是说Web2.0时代的电视媒介,其生存环境发生很大的变化。这将导致电视媒介、受众和企业之间关系发生急剧的变化,将很有可能暴露出电视媒介对硬广告倚靠过重的盈利模式弊端。为了应对这种变化,Web2.0时代的电视媒介应该通过整合平台优势来集纳草根力量,并将现有资源通过Web2.0平台进行销售,拓宽与受众接触的途径;同时通过集纳草根智慧以配合深度植入营销,融入企业的整合营销体系,实现媒介与企业的多层次互动。
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