手机的普及和科技的进步促进了短视频的高速发展,短视频内容丰富,融合了文字、图片等多种信息,是当前满足用户表达的主要形式之一。国内外的短视频研究侧重点不同,相比之下,国外短视频兴起更早,研究范围更广,领先于国内,近年来国内短视频的相关研究呈高速增长的态势,多集中在移动端短视频APP的传播策略与传播效果,微信公众号、抖音和快手等平台上自媒体的内容生产等。本文采用内容分析法和文本分析法对微信公众号“回形针Paper Clip”的内容进行分析,研究其内容产品的特点。本文主要分为四个部分,第一章梳理了近几年国内外短视频和泛科普类短视频自媒体的研究现状。第二章的主要内容是研究设计,以“回形针Paper Clip”为研究对象,提出四个问题“自媒体回形针Paper Clip如何生产内容?内容有什么特点?回形针Paper Clip在发展过程中存在什么问题?如何应对?”并进行类目建构,确定18个可编码的显性维度。第三章从定位、生产和销售三个角度出发对“回形针Paper Clip”的短视频进行分析可知,“回形针Paper Clip”致力于打造严肃的、高信息密度、给成年人观看的泛科普类短视频,内容生产方面将制作步骤拆解,流程化生产,提出问题—资料研究—构建叙事逻辑—精简文本—可视化创作（分镜、动效设计）—配音;具有主题丰富、标题醒目、摘要精准概括、内容有逻辑、多元素配合与画面精致的特点;销售分发方面,“回形针Paper Clip”的排版风格化,发布时间有规可循,微信的社交属性助力裂变式传播,选择呈现的评论和鲜有的回复是品牌形象塑造的一部分。第四章分析了“回形针Paper Clip”存在的问题,内容不够精确、更新频次又低又不稳定、互动单一且回复少等,继而提出优化建议,希望能为科普事业贡献绵薄之力。