【摘 要】
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品牌是企业生存发展的关键要素,品牌资产是企业实现价值突破和未来发展的能量源泉,也是理解品牌及品牌化研究的重要概念。数字时代带来了消费环境的变化,引发了品牌内涵的嬗变,品牌资产的构建要素也随着数字化的不断深入而更新,如何在数字化环境中构建品牌资产成为重要的研究课题。本文从消费者视角出发,对既有的品牌和品牌资产理论进行分析,结合对大卫·艾克品牌资产五星模型、凯勒的CBBE模型等经典模型以及数字化品牌传
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品牌是企业生存发展的关键要素,品牌资产是企业实现价值突破和未来发展的能量源泉,也是理解品牌及品牌化研究的重要概念。数字时代带来了消费环境的变化,引发了品牌内涵的嬗变,品牌资产的构建要素也随着数字化的不断深入而更新,如何在数字化环境中构建品牌资产成为重要的研究课题。本文从消费者视角出发,对既有的品牌和品牌资产理论进行分析,结合对大卫·艾克品牌资产五星模型、凯勒的CBBE模型等经典模型以及数字化品牌传播模型的评析,总结现有品牌资产的构建要素,探析品牌资产构建要素的底层逻辑,为分析数字时代品牌资产的构建要素提供理论支撑,探究数字时代中媒介环境、传播路径、消费行为方面所呈现出的新特点,进而阐释品牌资产内涵中的新内容、新特征。本文通过文献分析和个案研究的方法对相关理论和模型进行分析,以“认知-情感-行为”三要素框架为基础,分析数字时代品牌资产的构建要素。
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