近年来,习近平总书记在新时期提出了“坚定文化自信”这一重大时代主题,增强民族文化自信,是增强民族软实力的一个重要标志。为了顺应这一战略实施,河南省禹州市神垕镇依托丰富的文化旅游资源,发展文化旅游产业。在新媒体迅速发展的背景下,通过直播、短视频、图文公众号等新型媒介形式,推广钧瓷文化。然而,笔者发现,其新媒体传播的内容依旧建立在传统的人文和艺术美学的基础上,虽使用了新媒介载体,但内容形式仍较为单一,缺乏对未来消费主义的年轻受众群体的吸引力,传播效果不足。为了解决这一问题,笔者尝试从年轻受众的角度出发,通过MG动画这种符合年轻用户喜好的传播载体,以此解决神垕文化传播中形式单一、吸引力较低等问题。创作科普动画《有趣的钧瓷》MG动画,以当地悠久的钧瓷文化为出发点,将钧瓷文化的抽象内容通过可视化方式进行表达,尝试从一种流行形式的内容传播的实际应用出发,探索一条适合面向年轻受众的传播道路。本文共分为五个部分:绪论、前期策划与作品构思、作品创作过程、作品特色分析、创作探索与反思。全文以禹州神垕文化在新媒体环境下的作品创作需求,对作品的选题、策划、制作、投放等创作过程进行详细的阐述,总结出MG动画这一新媒体作品形式的特点,通过新技术使用、新符号赋能、新策略转变三方面与传统文化相结合,推动传统文化的传播。并基于作品在抖音和微信的投放分析了传播效果,通过对发布后的数据分析,得出MG动画这一形式在网络媒介平台有较好的传播效果这一结论,并指出产生这一现状的原因,对作品创作加以反思总结。基于本次的作品创作及投放效果,笔者认为以MG动画为载体的传统文化传播,更符合年轻受众喜好,对传统文化传播的现代化转型有促进作用。