文化最初都有一个产生地点，然后又有传播过程，而传播过程又形成不同的传播路线和新的文化生成地点。中西文化概莫能外。而作为新生的电视文化，则是发端于西方然后传至中国。其传播过程便是文化的认同过程。　　由此可见，文化认同过程既是空间性质的，也是时间性质的，它交织着新与旧、过去与现在、外来与本土以及实在和象征。传统的文化认同是以血缘和地缘为纽带形成的归属感形式，共同的生活实践使他们具有了共同的生存利益，形成了共同的生活习惯、规则和文化。然而，任何时代的文化认同都是多重而复杂的，古代中国不仅以自己的文化影响了四周民族，而且在这种交流中也接受了许多外来文化。　　本文言说的全球化背景下的中国电视文化认同，即:既接受外来先进文化也不失去自己的文化立场。我们知道，在多重文化认同中，有些是核心性的认同，有些是外围性的认同。一般来说，最容易改变的是外围认同，而核心文化认同是最稳固、最持久的。当然，即使外围的认同也是有象征意义的。西服最初曾经是改革开放的象征，但是现在它已经融入中国的服饰文化，成为现代中国文化的一部分。从这种比喻中可以明晰中国电视文化的基本立场和价值追寻。　　由此可见，电视文化的认同，是带有价值观选择和好恶倾向的活动。这种价值观往往以某种象征而与不同的民族、历史、传统和观念联系起来，成为集体动员的符号和标志。但是任何文化认同的要求，反映的都是权力、利益、欲望、追求的动力和意志。不同的认同方向，反映了不同的利益基础。一个人，一个民族，一个国家，在不同的时期和不同的场合有不同的利益追求，而在全球化时代，在西方强势文化的压迫下，许多文化已经变成本土文化和外来文化的拼接物。人们不得不接受新的游戏规则，但同时希望保持自己文化的自主性。马克思最初揭示全球化现象时说过，世界历史的进程已经把人类纳入一个相互联系的整体。面对这种情景，必须回答这样的问题:对文化而言，全球化是熔炉，还是造成文化的马赛克状态？　　不可否认全球化并没有消除民族特性。民族国家仍然是不可超越的共同体组织形式。可以说，全球化进程并不是民族国家形式的消亡或衰退，而是民族国家形态和功能的变化。的确，现代殖民主义盛行以来，地球的任何角落发生的事情都不再是纯粹的地域性问题，只有从全球定位的视角才能加以理解。但是，人们并不认为，民族国家自身变成了世界经济和政治过程中日益削弱的因素，相反地，各民族国家因为相互之间接触的增多而变得更加敏感，处处考虑自己的差异、特性和利益。当然，除了利益的考虑，各民族的地理和历史已经构成其文化基础，在这种基础支配下，民族文化会因外来影响而发生改变或变形，但其文化特性是不会消失的。即使在全球化的时代，民族文化会呈现出新的多重特征，但仍然可以发现其自身的特征。不同民族的不同特征的文化，又构成世界文化的多重性质。　　正是基于对文化认同与全球化双重认知的觉醒，中国电视文化才可能寻找到合理的历史方位以及在全球化背景下的演进路径。　　本文依托这条逻辑脉线展开，具体而言，电视改变了现存的世界，电视一经出现便改变了人类的生活，作为一种电子产品，电视的出现既代表了科技的发展进入一个新时代，同时还作为一个新兴的媒介，电视将声画完美的结合在一起，甚至有人认为电视将取代报纸和广播成为唯一的媒介。然而电视的发展并没有像人们想象的那样成为一个可以取代以前的所有媒介的完美媒介，而是在受众和专家甚至是电视人的种种质疑、责难中发展至今。但有一点是不可否认的，那就是电视作为一种文化在整个社会的文化建构中发挥着无可比拟的作用，电视已成为社会生活的重要组成部分，它影响着我们的生活方式、作用于我们的思想性格和文化创造，同时也会影响整个人类社会的进程。在21世纪，电视文化的这些影响值得我们每一个电视工作者进行真切的审视，而在当今全球化的时代中，这种审视和探讨必须将电视文化置于全球化的背景之下。在这一背景下，我希望通过探求中国电视文化的历史生成与生长空间，对比西方电视文化的发展中的经验和教训，梳理出中国电视文化所站立的时代方位，并以此展望中国特色的电视文化的演进路径及远景，即以建构多种文化结构并存，多种文化形式并存的具有多种功能的现代化的电视文化作为样式，以服务于人民文化需要作为动力，以普世化的审美价值和中国文化的历史积淀作为艺术范式，并确立这种电视文化建构的合理性及可能性。本文旨在消除传统认识的不足，调整过往的认知眼光，还原电视文化的原生态，并通过对电视文化的历时性描述以期表达电视文化的生存合法性，进而通过全球化视阈内的共时性描述以期廓清未来中国电视文化的合理走向与理性选择。本文的创新在于:第一，将中国电视文化置立于全球化背景下进行比较研究，并使当下中国电视文化得到新的指认;第二，确立了中国电视文化的合法性生存与成长的实践道路。鉴于此本文的论证从如下几方面展开:1、前言;通过对文化的定义的重新指认，确认电视文化的合理性生成。2、中国电视文化的历史方位;在此，将电视文化作为一种文化产业提出，并将其投放入全球化的大背景下进行描述。同时，还将对中国电视业的现状及与全球化趋势的冲突进行分析。3、中国政治文化制度对电视文化的深度关联;毫无疑问，中国电视文化的发展曾经得益于中国的政治文化制度，但随着电视文化的发展，政治制度阻碍了电视业的发展，这样，中国电视业的体制改革将别无选择。因此，在这里不仅要阐述电视体制改革的动因，也在此基础上论述了电视体制改革的趋向。4、全球化背景下的中西电视文化;通过比较中西电视文化的异同和西方电视文化发展中的一些经验教训，梳理出中国电视文化应该是不同于西方电视文化的且具有中国文化深厚底蕴，满足广大人民群众的文化娱乐需求的有中国特色的电视文化。5、中国新型电视文化的建构与演进路径预测;通过如上的论述，在这里从体制和电视文化自身两个方面展望了中国电视文化的建构和演进的路径。6、结语。